Alliance ban đầu thuộc sở hữu của công ty GoodGame. Đây là một công ty con của Twitch, một dịch vụ phát trực tuyến trò chơi dưới sự kiểm soát của Amazon. Vào năm 2016, Alliance đã công bố quyết định rời GoodGame và trở thành người chơi hoàn toàn thuộc sở hữu của mình. Điều này có nghĩa là các thành viên trong nhóm có thêm động lực tài chính để giành chiến thắng trong các trận đấu. Đội này đã thu hút được sự chú ý của các trang web cá cược thể thao điện tử nhờ những chiến thắng cao ngất ngưởng. Ví dụ, vào năm 2013, họ đã vô địch Quốc tế, đạt được giải thưởng lớn nhất trong lịch sử thể thao điện tử.
Các đội thể thao điện tử tốt nhất cần phải có những thành viên có kỹ năng cao, có khả năng vượt trội so với đối thủ. Kể từ khi họ nổi lên, Liên minh đã chiêu mộ một số tên tuổi lớn. Ví dụ, vào năm 2013, người chơi StarCraft Naniwa đã gia nhập hàng ngũ của họ. Một năm sau, các trang báo chí eports đưa tin rằng Armada đã gia nhập đội. Điều này rất có ý nghĩa vì họ được coi là một trong những người chơi Super Smash Bros.
Vào cuối năm 2013, đội đã quyết định ngừng thi đấu tại Giải vô địch Liên minh huyền thoại Châu Âu. Họ cũng phát hành SortOf, người chơi Starcraft II cuối cùng của họ. Điều này chủ yếu là do các quy định mới ngăn các đại lý sở hữu nhiều đội. Đó là một yếu tố chính khiến Alliance rời bỏ GoodGame và tăng quyền tự chủ cho người chơi của họ. Người hâm mộ cá cược thể thao điện tử cần lưu ý vấn đề này khi đặt cược vào Liên minh. Họ có thành tích xuất sắc giành được một số danh hiệu nhất định trước khi rời bỏ hoàn toàn.
Đôi khi họ có thể đánh rơi người chơi do tác động từ bên ngoài. Đồng thời, rất nhiều người chơi mới nổi quan tâm đến việc tham gia Alliance do họ sẽ không bị kiểm soát bởi một công ty lớn. Các biến số này có thể có ảnh hưởng trực tiếp đến tỷ lệ cá cược của các trận đấu thuộc Liên minh.